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封面新闻记者 李昊皎
“登超”牛背山站选手出发。封面新闻记者 杨涛 摄
2026年6月13日，2026“一城一山·登遍四川”大型城市登山联赛（以下简称“登超”）邀请赛在牛背山举行。百名选手登上3666米的云端秘境，在完成比赛的同时，也解锁了牛背山的极致风光。
“赛道太美了！”“山顶的云海直接封神！”“以前参加赛事，一味追求配速，这次比赛让我学会了放缓节奏。”据主办方介绍，此次赛事弱化竞技、主打体验，让每一位参与者在攀登中亲近自然、解锁热爱。
“登超”牛背山站不仅是一场体育竞技，更是一次“赛事+文旅”的探索实践。在传统山地景区面临体验单一、复游率低等困境时，“登超”与牛背山的结合，为行业提供了一个可观察的新样本。
赛事引流+沉浸式体验
“登超”帮助景区重构文旅内核
与其他赛事不同，“登超”牛背山站安排了两日行程：6月12日选手抵达营地休整，晚上来一场美食与音乐相伴的星空音乐会；6月13日清晨先到海拔3666米的光明顶欣赏日照金山与万顷云海，再回到赛事起点，正式开始攀登比赛。这样的安排，让所有选手在参加比赛的同时，也能充分体验到牛背山的极致风光。
比赛开始前，选手沉浸式体验牛背山风光。 封面新闻记者 杨涛 摄
牛背山素有“亚洲最大360度观景平台”之称，景观资源充满吸引力。和大多数山地景区一样，牛背山也面临着这些困境：“打卡式”观光的游客停留时间短、二次消费少、文旅价值释放难以达到预期。
“登超”的落地，为此类景区提供了一种全新的解题思路——以赛事为纽带，深度挖掘山地景区背后的景观与文化，助力山地文旅提档升级，激发地方文旅消费活力。
牛背山风光。图据牛背山景区
“登超”让牛背山不再仅仅是一个观光地，而是一个“可参与、可挑战、可体验、可传播”的复合型目的地。同时，以“汇聚向上的力量”为口号的“登超”，更是为牛背山赋予了一层新的内核：攀登牛背山不只是单纯的体力挑战，也是一种精神共鸣：无论什么处于何种境遇，内心都要有向上的力量。
此外，“登超”的选手来自各行各业，既有专业的攀登大神，也有亲子游博主；既有都市上班族，也有二次元爱好者……他们在体验之后，产生出不同角度的“种草”攻略，可以使牛背山在社交媒体上保持范围更广且更长期的曝光。
山地旅游的下一个增长点在哪里？
将赛事作为文旅内容来运营
2025年，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出到2030年体育产业总规模将超过7万亿元。同时提出，要开展商旅文体健联动，促进赛、展、节、游一体谋划、一体开展，丰富产业业态，这将有利于户外运动产业链的延伸和拓展。
“登超”的举办，正是在创新构建“体育+文旅+生态”的融合发展模式，赛事周期横跨2026年5月至2027年5月，历时一年，选手足迹将遍布四川21个市（州），串联巴蜀大地名山胜境，引领全民走进山野、热爱自然、乐享运动。
“登超”正在为西南山地探索出一条可复制、可持续的“赛事+文旅”发展路径。
赛事举办地可借此机会发展相关旅游服务，将登山路线、沿途景观、配套活动整体打包为可销售、可体验的文旅产品，形成“以赛促旅、以旅带赛”的良性循环，同时推动传统景区从“门票经济”向“综合消费场景”转型。
四川登山协会会长刘建介绍，目前这种“赛事+文旅”的模式正在四川大地上生根，像四姑娘山，这座全国首个以户外运动为主题的5A级景区，连续三年接待游客突破200万。当地以登山俱乐部为核心纽带，串联全国户外爱好者人群，把登山徒步和本地旅游、民俗文化、山地消费深度绑定。仅仅几年时间，阿坝州小金县就通过登山俱乐部的渠道，与全国1000多家户外组织达成长期合作，构建起覆盖全国甚至东南亚、欧美的户外客群引流体系。
峨眉山越野挑战赛在今年带来直接经济收入超1.5亿元，同时带动徒步游客数量从数万人增长至50余万人。这些案例共同验证了这样一个判断：当赛事被当作文旅内容来运营，而非单纯的竞技活动，其带动效应将呈几何级放大。
山地旅游的下一轮增长，可能不来自建更多酒店、修更多索道，而来自对“山”的体验方式进行重新定义。“登超”探索的路径，就是让更多人从被动的“凝视风景”转向主动的“丈量山川” ：山地景区不再是一个简单的打卡点，而是充满拼搏的人生记忆点。人们可以通过参与“登超”，成为风景的一部分，而不仅仅是风景的旁观者。
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